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企业生存四隐患

2009/3/2 10:13:27 作者:cnhuu.cn 进入中国虎雅论坛>>
张学成  

  
  关于中国服装的生存状况一直是很多有远见的人比较关注的。长期以来,我们听到的无非两种观点:中国服装有多健康和中国服装有多糟糕?尽管后一个问题明显地吸引了人们更多的注意力,但几乎没有人会因此而对中国服装悲观失望。相反,近几年中国服装的理性发展让人看到了更多的希望。因而,提出这个问题的时候,其实是希望用经济的视角对中国服装生存现状和未来做一个大致的评估。

  零售业:非专业买手之忧   

  这里所说的零售业,并不是和批发市场相排斥的。而且这里首先要说的就是批发市场。   

  谁都不会否认,批发市场是中国服装的起步之地,甚至有许多现在非常有名的品牌都是以摆地摊起家的,而且他们也从来不讳言那一段创业的历史。因而,说到中国服装,不能不首先提到批发市场。北京的秀水、雅宝路、大红门;广州的白马;虎门的富民;杭州的四季青;沈阳的五爱,几乎每一个城市都有这样一个对于服装来说的风水宝地。可以这样说,中国服装产业就是在服装批发市场里捞得了第一桶金。但对中国服装产业具有如此重要意义的批发市场目前却面临着近乎残酷的现实,对于品牌化越来越深入的中国服装来说,批发市场到底将何去何从已经成为目前人们比较关注的话题。是不是还有必要把各具特色的品牌集中在大排档一样的批发市场里。当然,批发市场也在寻求突围,像近几年异军突起的哈尔滨红博就是走出了一条高档化的服装买手之路。而它的模式甚至远远的超出了有些模式古老的商场。   

  说到商场,在人们的观念中应该是门槛高于批发市场的。而且,它的门槛对于中国的服装企业来说,似乎更有着一种近乎处于主宰位置的意义。因为,相比于服装品牌的自营专卖店来说,目前商场还是服装品牌的主要获利点。因而,你会发现,北京、上海、广州等几个主流城市的主流商场决策人成了服装领域当中名副其实的"财神爷"。他们在哪里出现,哪里的人气就会骤然上升。 但也正因为如此,有经济人士分析,中国本土零售业在长期的太平盛世下,并没有真正形成。   

  还有一个零售业的盛世危言是:10年以后,服装将退出百货商场这种零售模式,取而代之的是更具特色和体验性质的生活方式店。


信息来源:《服装界》
 
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