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主题橱窗设计基本要素

2009/3/2 10:13:27 作者:cnhuu.cn 进入中国虎雅论坛>>
文/颠覆时尚品牌(中国)咨询机构 温魁振  
  
  橱窗是现代都市的一道艺术长廊。各具特色的橱窗设计不仅增添了都市的视觉魅力,更是商家打造品牌效应的直接途径。可以说,橱窗就是品牌的外在气质,它塑造了品牌的形象,传达了品牌的文化,宣扬了品牌的精神。   

  与其他宣传形式相比,橱窗可以更加直观、生动和真实地反映商品的样式和性能,给人以更加强烈的视觉冲击。一般来讲,在主题橱窗设计中,有以下几个基本要素:

  一、确定鲜明的主题   

  一个成功的橱窗设计正如一篇字斟句酌的文章,每个细节都要服务于主题。一个姿态、一束灯光、一样道具,各个看似简单的部分经过精心的配置,加入浓厚的人文关怀及艺术气息,就融合成了协调一致的整体。   
  
  我们以某圣诞节主题橱窗为例(图1)。该品牌摒弃传统的圣诞老人、雪橇、圣诞环等色彩鲜艳的圣诞陈列元素,选择了灰白色调的树木和火炉。在萧瑟、寒冷的严冬,积雪堆满了树木的每一个枝桠,满山遍野都是灰蒙蒙的颜色。此时,还有什么比燃起一个红彤彤、暖洋洋的火炉更令人神往呢?那些还挂着雪花的干柴以及火炉边用来掸雪的小扫把,看起来也是格外的亲切。衬上一件圣诞红的外套,就营造了一个圣诞节最温暖的空间。整个橱窗处处体现出浪漫、享受的小资请调,克服了圣诞老人等卡通形象与品牌文化的矛盾,既使节日的氛围和品牌的形象浑然一体,又别出心裁,以创造性的主题给消费者留下了极其深刻的印象。

  二、选择恰当的表现手法   

  表现手法也是进行橱窗设计的重要因素。因为主题的确定只是一种思维,要将这种思维传达给消费者,就必须使用恰当的表现手法。可以说,主题只能得到消费者的认同,而配合了恰当的表现手法,却可以让消费者感动。通过表现手法的变换,不仅可以用相同的道具创造出不同的意境,还可以弥补很多风格上的缺陷。就如某国际名牌香水的橱窗设计(图2),本来是在一个封闭式的橱窗中,以宁静的墨绿色为背景,衬托树下女子的美丽与轻盈。然而,"美"的特征虽然明显的体现了出来,但品牌高贵、华丽、优雅的卖点却没能得以充分展现。此时,设计师在"树"上下了功夫。"树干"全部用昂贵的光导纤维缠绕而成,并将树上的花朵换成粉红柔媚的米灯。在橱窗顶部暖色灯光的投射下,满树繁花如钻石般璀璨,朵朵光彩照人,尽显品牌的高雅和奢华。可见,由暗到亮这个表现手法的变换成了整个橱窗的点睛之笔。

  三、充分体现品牌个性   

  一切设计均源于品牌个性。抓住品牌个性中的几个关键点,将之表现出来,就能够达到良好的视觉传达效果。例如,某品牌提出了这样的主张(图3):跨时代的、有前瞻性的、高贵且有品味的。它的橱窗就用了这样一种表达形式:全黑色背景,中心一颗华美耀眼的、抽象了的钻石,模特采用类似塑料的一种新工艺。整体看过去,这个橱窗带给我们超越时空的幻想,在极致的华丽中,时时传达出高科技含量、新型面料材质和崭新的设计理念等相关的信息。一个鲜明的品牌个性就这样通过一个并不复杂的橱窗而被消费者准确的洞悉了。   

  当然,在进行橱窗设计的过程中,还有很多的技巧和发挥想象的空间。相信通过橱窗设计师们的潜心钻研,橱窗将不再是单纯的产品展示场所,它将成为一个最好的舞台,承载着品牌的主张,在时尚的领域里尽情上演。 
 
 
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