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我国品牌建设仍存缺陷

2009/3/2 10:13:27 作者:cnhuu.cn 进入中国虎雅论坛>>

  我国虽然是世界制造业大国,但国内品牌培育仍处于起步阶段,自主品牌少,出口利润低,在国际市场上处于不利地位。打造中国品牌仍然任重道远。由于品牌意识淡薄、品牌保护不力、评价体系不完善等原因,目前我国品牌建设主要存在四大缺陷。专家呼吁应进一步加大宣传引导、规范市场,使我国品牌建设早日走出困境。 

  “中国制造”量大利薄
  目前,我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%,全国自主品牌出口不足总量的10%。以纺织业为例,我国是纺织品出口大国,但50%的服装为来料加工,30%以上由进口商提供商标、款式、纸样进行来图来样加工,自主品牌只占10%左右。在2005年度“世界品牌500强”排行榜中,我国仅海尔、联想、CCTV和长虹4个品牌入选。2006年度虽上升到6席,但仍仅占排行榜的1.2%,远低于美国拥有的245席。近年来,尽管我国本土品牌经营发展较快,但与世界著名品牌相比,还有非常大的差距。目前我国品牌现状仍然存在五大忧患—— 

  第一, 我国没有成熟的品牌理念。品牌培育处于起步阶段,与发达国家成熟的品牌培育体系存在较大差距。 

  第二, 我国的知名企业少。世界驰名品牌集中在消费品领域,我国基本集中在资源类企业、国有银行、电信等部门。消费领域和汽车行业应该有很大的培育自主品牌的空间。 

  第三, 品牌的重要作用没有显现。据测算,目前美国品牌所创造的价值占GDP的比重达60%,而在我国却不足20%。 

  第四, 我国产业规模小。就品牌销售规模看,进入世界评价体系的品牌销售规模平均为23.59亿美元,而我国的60个著名品牌的平均销售规模是3亿元人民币。 

  第五, 我国的品牌出口能力弱,且多为初级产品。我国60个著名品牌的出口总额仅占全国出口总额的6.75%。 

  品牌建设存在缺陷
  中国是制造大国,却是品牌小国,这是不争的事实。从长期来看,我国仍处在品牌培育的初级阶段,借鉴品牌强国的经验,以政府为中心开始推动的品牌培育任务依然非常艰巨。首先,部分地方政府急功近利,对于企业做大做强品牌危害不小。其次,评价体系不完善、不科学。目前,中国驰名商标的评选程序较为复杂。根据《国家中国驰名商标评审办法》,中国驰名商标评选过程为:企业申报—市工商局—省工商局—国家工商总局—国家中国驰名商标认定委员会—国家工商总局批复。第三,政府各相关职能部门协调不力,导致品牌保护不力,假冒品牌多,打假难度大,制约着企业品牌进一步做大做强。 第四,中国消费者品牌意识普遍比较薄弱。我国消费者品牌化消费的趋势越来越明显,但消费者尚未形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知,民族品牌意识淡漠,崇拜洋品牌、轻视民族品牌的现象仍不同程度地存在。 

  推进中国品牌战略
  中国的大多数企业已处于品牌的启蒙期。基于这一现状,一些专家和政府职能部门认为,政府应当加大引导和规范力度,以推进中国品牌战略。目前,中国的大多数企业已经具有了强烈的品牌意识,却苦于在打造品牌上缺少知识与经验。首都经贸大学品牌研究所副主任郑新安认为,目前政府大力提倡自主创新,提倡自主品牌,在全社会营造了良好的气氛。政府的角色和作用是打造一个健康的市场环境,让市场的竞争促使企业去培育自己的品牌,让社会各界的专家学者在市场中发现规律告诉企业具体怎么去做,政府则做好引导和监督的工作。在实施名牌战略、创建知名品牌的过程中,政府的作用是不可或缺的,主要是制定相应的政策措施,采取切实可行的方法和步骤引导扶持推动企业创建自主知名品牌,为企业创建自主知名品牌营造有利的外部环境。



 来源:中国信息报
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